2季度央视、卫视电视剧市场特点、收视成绩大扫

       2015年前5个月,全国多家卫视中至少有8家首播剧数量为零。二季度央视卫视电视剧收视表现还有何特点?尼尔森网联mTAM海量样本收视率数据带来了盘点。

 

       4月:卫视情感季:都市情感题材涌现荧屏

 

       除央视和重庆卫视外,大部分卫视都集中播出了都市情感类题材的电视剧集,形成一波收视热潮。湖南卫视金鹰独播剧场《妻子的谎言》更是收获2.81的高收视率,成为4月份卫视收视冠军。联播剧《嘿,老头》在北京卫视、东方卫视表现出色,可见,优质题材的强强联合让双方获益。

 

       相比之下,重庆卫视的谍战剧《铁核桃》,以不输于强势卫视的高收视率堪称黑马,江苏综艺频道首播后重庆卫视上星播出。

 

       图一:4月央视卫视黄金时段电视剧收视一览

       5月:独播首播数量创二季度新高

 

       5月电视剧市场竞争更加激烈,央视卫视剧集中,独播和首播数量创下二季度新高。另一方面,联播剧在本月也有不错表现。东方卫视、天津卫视联播剧《虎妈猫爸》成为收视亮点。剧集播出同时还特别定制了节目《虎妈猫爸之小葵花妈妈课堂》,这一配套播出的商业模式值得借鉴。

 

       此外,央视一套的国安反间谍大戏《于无声处》以5.49的高收视率成为二季度剧王。而不受一剧两星政策限制的央视八套电视剧频道也有诸如《女人的抗战》《大江东去》等谍战/革命剧同步播出,收视表现在当月排行中位居前列。

 

       图二:5月央视卫视黄金时段电视剧收视一览

       6月:博采众长,播出平台分级日趋明朗

 

       各大卫视本月在题材上开始走向多元化,首播独播剧集明显减少,同时就收视表现而言,分层逐渐清晰,平台优势尽显。央视一套《空巢姥爷》、《怒放》,湖南卫视《花千骨》三类完全不同题材的电视剧占据6月收视前三甲,以绝对优势领跑。

 

       图三:6月央视卫视黄金时段电视剧收视一览

       与此同时,更多跟播剧、重播剧收获较好收视。可以说,各家卫视正在将跟播、重播等方式灵活的运用于剧集排播。造成这一现象的原因除购剧投入和市场观望外,或与日渐繁荣的综艺市场相关。

 

       首播、独播、1.5轮跟播、2轮播出,谁更出彩?

 

       受一剧两星政策影响,卫视多将电视剧播出时段移至19:30两集联播,而将21:00其后的时段用来播放综艺或者其他特色节目,这是今年最大的编播变化。在联播对象的选择上,卫视连锁反应应用广泛:强势卫视与其他卫视联合播出,在带起收视热潮后,二三线卫视多轮跟播也能有不错收获。

 

       图四:4月-6月央视卫视电视剧播出方式汇总

       但是,坚持独播策略的湖南卫视正在为“一剧一星时代必然到来”的猜测增加说服力。其凭借雄厚的剧集资源一枝独秀,独播剧在4月和6月拿下收视冠军。

 

       但是独播策略往往需要极具竞争力的优质资源才能在其他卫视的汹涌攻势下占得优势。易地而处,一旦剧集内容不符合市场预期或播出平台不具备大批固定收视群体的拥趸,损失往往也难以想象。
 

       不同于卫视,央视一套在播出方式上大多采取首播形式,正剧大剧唱响社会主旋律。首播一炮而红后,往往能带动其他跟播卫视的高人气。央视八套由于不受“一剧两星”政策限制,黄金时段能够实现四集或六集电视剧连播,因而在收视表现上占尽优势。

 

       目前,在综艺市场格局初定的情况下,不少卫视面临综艺厮杀拼不过、电视剧想发挥却使不上劲的尴尬情境。来源:尼尔森网联媒介研究