2015电视剧年中报

        2015年已过去近一半,“一剧两星”政策效应初现。精品大剧在激烈的市场环境中更受推崇,成本超过200万元每集的大制作剧依然不少。且很明显的是,制作越大,请来的明星阵容越强,收视率就越高。

  2015年上半年,荧屏大剧不多,引发社会关注的有《何以笙箫默》和日前热播的《虎妈猫爸》等。从目前众卫视编排的剧目可见,下半年大剧数量将会增多。

  以下,我们先通回顾上半年电视剧收视表现,看看哪些剧才是真正的“收视之王”,以及收视表征背后的驱动因素。再展望下半年的备播电视剧,从中找出一些未来电视剧市场的热度走向。

    

       2015年上半年收视回顾

  因政策因素,电视荧屏开年即不同往年。各大卫视原来的开年剧变成了“跨年剧”。年初时晚间收视率集体跳水,黄金时段跌幅甚至曾达20%。经历了第一轮挫折后,各大卫视纷纷出招。浙江卫视采用1.5轮跟播模式极大提高了电视剧的性价比;湖南卫视调整了晚间排播方式,730节目带+金鹰独播剧场收效甚佳。各大卫视的差异化竞争更趋明显,自制剧、定制剧增多,“周播剧”成为强势卫视的主打牌。


  现象级大剧《武媚娘传奇》

  由范冰冰领衔主演的《武媚娘传奇》成为当之无愧的年度第一部现象级大剧。2月3日晚大结局时,创下了CSM50城收视新高,达到4.041%。视频点击量也不断飙升,目前已突破百亿,稳坐上半年视频网站最佳首播剧点播量宝座。

  热门IP剧收视表现优异

  根据热门小说改编的《何以笙箫默》,紧抓时代痛点,带起一波怀旧潮,视频点击量同样击破50亿大关,表现不俗。此外,上半年的热门ip剧还有正在湖南卫视播出的《花千骨》以及浙江卫视和江苏卫视播出的《两生花》,这两部剧目前都占据着每晚收视率的榜单前列。

  古装剧遭限 民国戏大热

  古装剧历来是荧屏上的重点,今年上半年古装剧仍是热门题材,《武媚娘传奇》、《封神英雄榜》不仅收视率不低,且网络视频点击量都进入了前五位置。以《千金女贼》《活色生香》《锦绣缘华丽冒险》为代表的民国剧,一改往年的“苦情”形象,也获得了高收视率及视频高点击量。

  上半年电视剧市场整体表现:

  (1)“一剧两星”制作方压缩成本,卫视编排也分主次:大剧小剧搭着播, 1.5跟播、二轮独家应运而生。

  (2)今年卫视剧呈“二八定律”,口碑好、收视高的电视剧仅占20%,80%是平常中等剧。

  (3)同类剧扎堆,总局要求全年现实题材剧占比50%,卫视之间扎堆集中编排,而将大剧好剧集中在重点档期——开年、暑期和十月份招商前期。

  (4)荧屏生活剧占比70%以上,均属剧情、桥段似曾相似,没有新鲜感,很难收视冲高。(5)明星向大综艺倾斜,电视剧明星效应降低,无明星支撑的生活剧收视难有高表现。

  

        2015年下半年电视剧展望

  今年下半年,受政策和市场因素影响,将形成反法西斯剧、当代都市剧、古装大剧等较为集中的播出矩阵;逐渐兴盛的周播剧将会促使制作业方向调整,小众的悬疑、侦探、科幻、魔幻等题材有望大规模流行。

  “一剧两星后,电视台播出的剧集数量减少,对播出剧目精挑细选,制作公司压力增大。目前的行业发展就是精品趋势。今年下半年,乃至未来,‘现象级大剧’将成为市场追逐的热点。


  都市剧量多质不高,家庭剧量不比当年

  作为电视剧的绝对主力题材,下半年都市情感类电视剧在数量上仍然保持绝对领先。但从内容上,多数剧仍然保持着半职场半家庭、霸道总裁灰姑娘、三角恋的老套路。家庭伦理剧从数量来看,已不比当年。以往靠制造婆媳矛盾的剧情已经不得民心,现在家庭题材已经将侧重点放在了百姓关注的时下流行话题上。

  古装剧大放异彩,以质取胜

  自《宫锁XX》系列《甄嬛传》《陆贞传奇》等剧成功之后,女性视角的古装宫廷剧成为观众关注度非常高的一个类型,《武媚娘传奇》的超高收视更加证明了这一点。

  一批古装大剧将在下半年大放异彩。先有《班淑传奇》《秀丽江山之长歌行》《华胥引》《花千骨》《琅琊榜》《女医明妃传》陆续登台,继而《云中歌》《蜀山战纪之剑侠传奇》《武神赵子龙》《芈月传》等古装剧有望在跨年档正面对垒,它们都是制作精良大咖云集的大作。

  反法西斯题材剧集中涌现

  应主管部门要求,“纪念反法西斯战争胜利70周年”,7月—9月每家卫视都将播出1-2部反法西斯题材电视剧,且剧集应为着重质量和影响力的精品。

  从目前上星频道编播计划看,多数频道都已有剧目储备。反法西斯主题月不乏《胜算》《伪装者》《少帅》《东方战场》等“全明星阵容”的剧集,9月以后,及至明年,抗战题材剧将不断涌上荧屏。

  年代剧旧瓶装新酒,小鲜肉挑大梁

  从制作公司下半年待播剧中可以看到,年代剧已经成为一个主要品类。因古装剧数量受政策限制,制作公司纷纷将故事搬到了年代剧中。并且,近年来年代剧开始改变讨论,虽然家族恩怨、年代背景对主人公的影响、家与国的抉择,这些主线故事仍然没有变。但从选角年轻化可以看出,现在的年代剧瞄准的不是希望看到历史厚重感的中年人,而是想要看到帅哥美女穿着年代服装打情骂俏的年轻人。从网络来看,“鲜肉年代剧”会比“历史年代剧”更有点击量。

  网剧势头日渐升温,视频网站大制作频现

  2015年下半年,有多部制作公司与视频网站联合出品的电视剧上线。唐人影视与搜狐联合出品《无心法师》,慈文传媒和腾讯视频继续推出《暗黑者2》,爱奇艺定制慈文传媒的《花千骨番外篇》,以及由搜狐视频、山东影视制作有限公司等联合出品,侯鸿亮团队制作的由丁墨小说改编的剧集《他来了,请闭眼》。

       随着观剧主力人群的改变,观剧的口味与评价也将有新的定义。中老年人虽然不会很快接受网络思维,但目前也开始使用电脑并习惯上网观剧。再加上手机平板电脑等移动设备技术的突飞猛进,电视剧向网络偏移的趋势今后将会越来越明显。

  暑期档主打亲子教育和青春玄幻题材

  这两年,亲子教育题材的电视剧成为荧屏上的新宠,从《酷爸俏妈》到《虎妈猫爸》收视都有不错的成绩,这直接导致了这种题材的电视剧逐渐呈现井喷势态。于是《妈妈向前冲》、《小爸妈》等亲子类型的电视剧在今年暑期档依然强势。

  网红小说近年改编成影视作品的现象已经是屡见不鲜了,前有红遍大江南北的《甄嬛传》,后有近期刷屏的《花千骨》。今年暑期档安排了两部热门IP改编的电视剧《华胥引》,《旋风少女》。此外,青春,梦想,爱情是一个永恒的话题。三部主打青春牌且集结了众多青春偶像演员的电视剧《加油吧实习生》、《冰与火的青春》、《克拉恋人》将在暑期档青春开跑。

  今年作为反法西斯战争胜利七十周年,各大卫视的抗战剧自然是必不可少的。以往抗战剧主要集中在8,9两个月,但今年似乎是从7月就提前进入主旋律播出季。

  结语:2015年下半年的电视剧市场依旧是一场烧脑的比赛,一次节操的斗法。并且,随着互联网剧异军突起,“互联网+”对电视剧市场的影响将越来越明显。下一阶段,互联网的力量将会成为影响电视剧市场的一大作用力。(来源:媒介360)