2015上半年传媒产业大势

  2015年,在经济发展进入“新常态”的背景下,传媒业也进入了新的调整期。

  2015年,利好政策不断,传媒行业得到了市场的追捧,资本大战如火如荼:3月,阿里巴巴注资光线传媒24亿元,成公司第二大股东;4月,58同城与赶集网合并,市值超100亿美元;5月,在线旅游企业携程网宣布收购艺龙,完成合并; 6月,芒果TV估值70亿准备上市,阿里巴12亿入股SMG第一财经……新元文智近日发布数据显示,今年上半年,我国文化产业股权投资为194起,涉及金额269.73亿元。

  预计,2015年下半年,随着自媒体平台、移动互联网、以及其它行业如电影、游戏、广告、体育文化的快速发展,将会有更多的资本投入到传媒行业中。

  2015年传媒文化产业利好政策

  >>2015年3月,国家改革委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》推动了中国与沿线各国开展经济、文化等多领域的交流。

  >>2015年3月,李克强总理在政府工作报告中提出,“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”  

  >>2015年5月,中央部委层面为支持小微文化企业发展还制定了首个专项年度工作计划方案——《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》。

  我国传媒产业投融资的几大特征

  “互联网+文化”成为未来传媒业发展主线

  2015上半年,我国文化产业股权投资事件涉及文化产业相关的17个行业大类,互联网信息服务、移动互联网服务、网络游戏等文化信息传输行业投资案例数量占到案例总量的80.64%。‘互联网+文化’衍生的行业不仅现在是文化产业股权投资、文化产业发展的重中之重,未来也是。

  “互联网+文化”的重点突破口,是传统文化行业的资源优势与现代互联网技术的融合。今年上半年,在线旅游和在线教育成为文化产业投资的重点行业,也说明了这一点:上半年在线旅游、在线教育分别发生20起、37起投融资案例,涉及金额规模分别达78.54亿元、25.4亿元。在线旅游和在线教育是传统文化产业的资源优势与现代互联网技术融合的典型,体现出互联网技术对传统文化产业的初步改造:通过打造网络平台,整合产业资源,形成集聚效应,降低成本;通过大数据分析,对用户进行精准推送,形成面向用户的推广渠道,构建起良性的产业生态循环系统。

  互联网巨头已全方位对传媒影视产业上下游

  2015年,影视仍然是并购和关注的热点。据悉,截至到5月31日,2015年中国内地总票房累计达168.67亿,较去年同期增长56.7%;放映场次2071.53万场,同比增长34.54%;观影人次46501万,同比增长52.47%,预计2015年全年内地电影票房市场有望突破380亿元。

  无论是传统企业还是新兴行业都纷纷向影视公司靠拢,如2015年6月,万达收购澳大利亚电影线运营商Hoyts集团,阿里巴巴影业集团收购广东粤科软件工程有限公司,电广传媒股份有限公司斥资13.35亿收购四家公司。

  从上半年行业发展趋势可以看出互联网巨头企业已全方位对影视产业上下游进行布局,影视行业龙头公司也比以往更积极的参与其中。

  互联网渠道和资本双重支持,传媒产业实力增强

  2015年上半年,无论在投资市场还是并购市场,传媒业都异军突起,大额资本涌入传媒业,在买方市场中,A股上市企业、以BAT为代表的互联网公司和非上市企业中的大集团出现的频繁,其手笔阔绰。整合重组是国际趋势也是传媒企业本身的发展诉求,传统媒体与新兴媒体深度融合、文化产业作为新经济支撑和引领经济结构优化升级是未来传媒发展的主线。

  在互联网资本和渠道的双重支持下,传媒产业整体实力将增强,行业竞争也将加剧,所带来的直接效应是大量优秀的文化产品让消费者直接受益。互联网巨头的进入也将为文化产业带来大数据思维,通过有效的数据搜集、分析,增强用户黏性,挖掘用户价值,开发文化产业的增值服务和衍生产业。

  传媒企业将由“内生”发展走向“外延”扩张

  随着上市公司资金充足,传媒企业将由“内生”发展走向“外延”扩张。有理由相信,未来并购将会更活跃,中国传媒产业有可能步入并购时代。

  未来的传媒产业领域将不存在中型的企业,只有大企业或小企业,因为中型企业要么能够成为大企业,要么被并购掉,而大企业将会不断并购,并可能得到政府的支持。未来小型文化企业的发展,既可以选择上市,也可以考虑卖给上市公司或者扩张型的公司。在这种情况下,传媒产业领域的两极分化将会加剧,部分领域的垄断势力将进一步形成。

  随着万达、BAT等资本大鳄进军文化领域,加上华谊兄弟、华策影视等上市公司不断做大做强,未来十年,不同类型的公司会出现一两个强者,跻身世界型传媒集团。

  传媒产业泡沫化,产能过剩问题浮现

  在文化投融资和并购市场风生水起的同时,也出现了对文化及传媒产业泡沫太多、产能过剩的质疑和追问的声音。数据显示,截至2015年3月27日,共有18家文化传媒上市公司公布了2014年年报,虽然净利润都呈正增长,但业绩背后却仍有不少问题。如影视传媒中,华谊兄弟2014年的业绩增长主要为计入当期损益的政府补助和奖励,以及出售掌趣科技部分股份取得的投资收益等;光线传媒业绩快报则显示,报告期内,净利润为3.29亿元,仅比上年同期增长了0.22%。而在动漫行业中,一半以上的企业超三成营收都来自政府补贴。

  进入传媒及文化行业的资本中,来自行业外的较多,这加速了社会资本的流动,带动了市场的火热,也使得业外资本的跟风心态表现得相当突出。可以肯定的是,以任何投机心态进入传媒及文化行业的资本都是走不远的。传媒文化行业毕竟不同于其他行业,必须以做文化的心态来投资文化产业——追求好的文化产品,创造好的消费体验,才能真正获得好的经济回报。

 

  结语:资金的嗅觉是最灵敏的,在政策红利不断释放的背景下,文化产业市场依然占据了很大优势。随着“一带一路”、“互联网+”、O2O、移动互联网热潮席卷而来,文化产业的投融资市场和并购市场将继续突变。“互联网+”概念的融合,将发挥互联网在生产要素资源配置中的优化和集成作用,也将提升文化产业的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础的文化产业发展新态势。(来源:媒介360